搶直播红利:直播消费新势力

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新范围：直播電商人群破4.64 亿，占中國網民的44.9%。

截至2021年12月，中國有9.3亿人看短視頻、 8.4亿人網購；7.0亿人看直播，占網民总體的 68.2%。此中，電商直播用户范围4.6亿，占網民总體的44.9%，总體人数较2020 年12 月增加 7579 万，带来19.5%的年增加。

電商、直播、短視頻……热议的關頭词與增加的数据暗地里，是互联網期間“全民糊口方法的刷新”。

新范围：直播電商是渐渐常態 化、延续日本腱鞘保健液，增加的万亿级市場

4.64亿人群、19.5%的人群年增加之下，是今世 直播電商愈加“常態化”、愈加為人熟知的趋 势——其暗地里是2022年估计冲破3.5万亿人民币 的市場大盘和渐渐增加的直播電商浸透率。

在艾瑞咨询2021年公布的《中國直播電商行業陈述》中，直庭院青苔清除，播下单用户占旁觀直播用户的 66.2%，近三分之二的用户曾旁觀直播後做出采辦举動。

新業態：直播電商與短視頻结合新業態势不成當，上風互补

短直連系新業態势不成當： 我國短視頻用户已達 9.34亿；短視頻用户浸透各個代際，有31.3%的 老年新用户第一次上彀即是看短視頻。在内容為 王的期間，直播電商與短視頻交融互补势不成當。

模式上風互补： “短視頻”與“直播電 商”相連系的新業態，愈加常見識為品牌和主播整 合利用；而短視頻種草、直播轉化的模式也為越来 越多的消费者所除疤藥膏，熟知。详细的互补上風大致有：

新風向：直播間買買買，逐步 成為一種今世人的消费常態

直播電商常態化：除人数范围的不竭增加，受疫情延续影响和5G、AI、MR技能成长等多方面的影响，線上直播電商成為人們愈加“常態化”的 購物方法；在舆情方面，除愈加多元的直播電商 品類與場景，多样的主播類型、短視頻與直播相结 合的模式等亦為今世消费者們所热议。

新成长：羁系規范與促成成长并重，直播行業規范化、專業化

增保濕乳霜，强直播羁系，促成行業康健有序成长：2021年4月， 國度互联網信息辦公室等七部分结合公布《 收集直播营销 辦理法子（試行）》 ，對規范收集直播市場秩序，保护人 民大眾正當权柄，促成新業態康健有序成长，营建明朗收集空間具备首要實際意义。

新意义：國度层面，科技普惠 踊跃助农，實現村落振兴

农產物供给链進级：直播電商在各级當局的支撑下，為村落农產物進城打開消路。

三农等群體捉住直播電商之機：直播電商的蓬勃成长， 也讓愈来愈多“农夫主播”、“村播”、“助农直播” 等群體起頭入局。

新意义：處所层面，打造本土 化商品、激活處所公園座椅清洗，經濟

對處所“本土化商品”影响踊跃：從處所特點农產物，到老字号品牌，很多本土化商品都借助直播電 商之力，得到了杰出的售卖與营销结果。在2022淘 寶直播年貨節時代，400多其中華老字号品牌介入了進来，并在直播間大放异彩。

夸大貨物原產地，助力打造本土爆品：此外，在 出產地泉源的直播，将貨物原產地特點與极致的 “新濕疹藥膏,颖”感經由過程直播夸大了出来。

晋升產地品牌形象：基地直播+IP赋能，晋升產地 品牌形象的同時，助力本地經濟成长，缔造就業岗亭。

新意义：小我层面，直播電商衍 生出的新脚色，供给求职新機遇

直播電商為跨界求职供给機遇：全部直播行業领 域劃分也加倍邃密，再也不局限于“文娱”與“带貨”……打扮、房地產、教诲、平面設計等行業，很多职人正向直播電商“轉行” ；更多的岗亭需乞降事情機遇，讓從業者有了跨界求职的第二重职業選擇。