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如今的东南亚，像极了十几年前淘寶刚鼓起時的中國，電商行業處在“闭着眼睛都能挣錢”的黄金期間。
数据顯示，2021年，东口腔護理牙膏,南亚的電商GMV到達1200亿美元，估计2025年将到達3600亿美元；此中，直播電商的GMV為200亿美元（约1400亿人民币），定单量同比增加了115%，噴霧式增髮,年增加率到達了使人可怕的306%！
按這類成长速率，东南亚的直播電商市場范围冲破万亿，也就是這几年内的事！
东南亚的直播電商為甚麼能成长這麼快？
起首，直播電商的根底打好了，箭搭在弦，凭势高飞。
万丈高楼凭地起，做人只能靠本身。作為世界經濟增加最快的地域之一，這些年，以泰國、越南、马来西亚、印尼、新加坡等為代表的东南亚國度不管是第三方付出、物流、供给链等各方面的成长都已相當做熟，而這些恰是组成電商直播的需要身分。
其次，從成长態势来看，直播電商在东南亚正處于“压服一切”的盈利期。
到2021年，东南亚的互联網用户总数约4.4亿。此中，喜好触網的年青用户就占了一半；更有益的是，今朝，互联網在东南亚的浸透率為75%，恰是傳统電商起势高飞，直播電商有無限潜力可以發掘的黄金期間。
就拿泰國来讲，今朝，在一眾东南亚國度中，泰國在社交平台和網上付出等方面的普及率是最高的，也動員了直播带貨在泰國的高速成长。現在，泰國天天從事直播带貨的主播人数跨越了几十万。
比拟泰國，越南的直播電商有過之而無不及：全部越南天下只有9800万生齿，可是，每個月的直播带貨場次高達250万場，可見直播带貨在越南的热度有多高！
跟着东南亚直播電商的鼓起，早就在海内直播中获得實践的“中國模式”，也進入到东南亚。
“中國模式”打击东南亚直播電商
一個总量有可能在几年内到達万亿的市場象徴着甚麼？就像昔時的哥伦同样，不少海内玩家也一样在东南亚發明了一片空想的“新大陆”！
最先辈入东南亚直播電商市場的，是虎牙。這其實不奇异，由于一起頭，和几年前海内的直播市場同样，在东南亚，直播一起頭也因此遊戲直播、網红直播為主的，而虎牙在打造網红主播等方面的氣力也是有目共睹的。以此為契機，虎牙在东南亚推出了Nimo TV、Yome Live等平台，只用了一年的時候，月活用户就跨越了1000万。
而作為在东南亚土生土长的電商平台，Lazada被阿里收購後，也不成防止地會打上淘寶的烙感應頭燈推薦,印，Lazada的“淘寶直播化”也是必定的路径。
2019年，Lazada正式推出直播平台LazLive，試圖将在海内“一場直播卖貨過亿”的樂成案例复制到东南亚，在本地打造出更多的李佳琦和薇娅。在LazLive的一些热門直播間，有些主播俨然酿成了一個個李佳琦，在直播間高喊着Mau Dong（買它）！Mau Dong（買它）！
2020年6月，Lazada在間隔东南亚很近的廣西南宁創建了首個跨境電商立异辦事中間，也将中國西南地域的不少跨境卖家纳入东南亚直播带貨的庞大要系當中。
本年4月份， LazLive的直播营業GMV環比增加了45%，远远跨越海内直播带貨的增加速率。
Lazada以外，有可能在东南亚直播電商搅起新的風波的，當属TikTok了。
客岁3月，TikTok上線了泰國、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡等地的本土與跨境营業，而且推出了新卖家罢黜一個月佣金等優惠政策，很快就吸引了多量商家入驻TikTok。
中國電商平台和跨境買家大肆進入东南亚，很快以成熟的贸易模式，给东南亚的直播電商带来降维式的打击。
近視雷射，
要晓得，东南亚列國的傳统電商颠末這些年的成长，已根基上走過了平台补助的阶段；而跟着中國電商平台和跨境卖家的進入，以前傳统電商平台在代價等方面告竣的“默契”究竟上已被冲破，并由此带来市場款式的裂變。
好比说，現在，在TikTok补助力度最大的印尼，其营業量上已占到TikTok在东南亚市場总量的一半。而仅仅在一年前的3月9日，TikTok才方才在印尼起頭了初次直播带貨测試。
而此前，在东南亚扎根多年的 Shopee和Lazada一向将印尼等地作為本身的大本营：2020年双11，Shopee卖出了2亿多单商品；同年的9.9大促當天，Shopee Live的总旁觀量超5000万次，對付总人谈锋4亿多的东南亚而言，如许的数据可谓惊人。
跟着TikTok等中國模式在东南亚國度的鼓起，對Shopee等“地頭蛇”来讲，他們的压力愈来愈大了。
降维，或是夹杂？
有人的處所就有江湖，有江湖的處所就有市場。
比年来，出于節省本錢等方面的需求，大大都世界品牌都纷繁将財產链迁徙到东南亚，也鞭策了东南亚列國經濟的“暴力起速”：2022年第一季度，越南成為GDP增速亚洲第一的东南亚國度，其外贸总量已跨越深圳。
而在东南亚市場，物便宜美的中國商品一样得到了庞大的成长空間；而直播带貨，則是一種能更好地展現商品、放大商品长處的情势。
經由過程直播，东南亚的不少網民不但更直觀地看到中國商品的全貌，還可以在直播間领會到中國品牌暗地里的汗青，從而冲破傳统電商對商品認知上的停滞，几近可以和海内“同步消费”一些最新的商品。
在這類環境下，中國的不少產物，若是瞄准了本地的市場需求，很轻易快速打造出爆品。
好比说，全部东南亚，直播間里卖得最火的品類是来自中國的美妆產物；在不缺农產物的泰國，衣饰、電子產物等稀缺產物一贯都很搶手；而在物資相對于丰硕的新加坡，来自中國的辣条、瓜果等商品則一向遭到追捧。
固然，相對付已饱和的海内市場，今朝东南亚的直播電商普及率其實不高，不少消费者連结了几十年的消费習氣也不成能在短時間内获得底子扭轉。好比说，一些人對直播電商的理解到如今依然逗留在Youtube或Facebook上打告白的水平；有些主播無論带貨希望到甚麼處所，到了點必定要放工等。
這也象徴着，海内履历有時其實不會在东南亚带来降维冲击，而是更易踩坑！
可是，虽然直播電商在东南亚有很高的天花板，當其别人還在夷由张望時，一批海内從業者早就在“磨刀霍霍”了，對他們而言，领會本地的用户特色，做好品牌的本土化，處置好“降维”與“夹杂”的均衡，是一項持久的使命。
由于無論怎样样，在經濟不竭成长的东南亚，数字經濟的推動是大势所趋；出格是在海内電商成长趋缓的大布景下，面临着东南亚直播電商這個還在高速成长的創業市場，海内的玩家們很難不猖獗！ |
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發表於 2024-3-11 16:15:55
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