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標題: 直播、視頻平台代運营和IP号打造等内容電商項目可行性研究報告 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-5-9 17:32
標題: 直播、視頻平台代運营和IP号打造等内容電商項目可行性研究報告
公司拟在杭州市錢塘新區打造内容電商運营中間，展開線上店肆直播、視頻平台代運营和IP号打造等内容電商項目。經由過程本項目標扶植，公司辦公园地和直播软硬件举措措施的扩充将有益于項目標有用施行，加强公司與品牌方的互助粘性及深度，晋升公司在電子商務辦事行業中的影响力和职位地方，扩展業務收入，增长利润程度。

二、項目扶植内容

公司拟經由過程内容電商項目，購買先辈的視頻建造及收集直播装備，招募優异的視頻建造和直播電商范畴人材，操纵公司在電子商務辦事行業多年的履历积

累，為互助品牌方供给線上店肆直播、視頻平台代運营、IP号打造等内容電商辦事，增长上風壁垒，加强與品牌方互助粘性。同時，内容電商項目標扶植也有益于與更多的品牌方告竣互助瓜葛，提高利润程度。

（1）線上店肆直播

傳統品牌方因為缺少線上店肆直播方面的履历和人材，自行展開店肆直播很難到达预期结果。公司拟與品牌方互助，為品牌方供给在淘寶、抖音、快手等平台的直播鼓吹、直播策動、直播施行、直播导流、客服承接等一系列店肆直播辦事，并按線上店肆直播辦事時长或場次获得辦事收入。

（2）視頻平台代運营

比年来，傳統挪動互联網流量盈利逐步减退，抖音、快手等視頻平台逐步鼓起，日活用户皆超亿人，愈来愈多的品牌方逐步意想到視頻平台营销對付晋升產物影响力的首要性。公司拟组建專業的視頻平台代運营团队，為互助品牌方供给从账号定位、視頻策動、視頻拍摄、視頻剪辑、運营公布、貨物分销辦事等視頻平台運营一站式辦事。

（3）IP号打造

公司将基于對各平台用户的钻研，和電子商務辦事行業多年的营销推行履历，拔取一批符合的达人主播和藝人举行培育。經由過程視頻、软文、粉丝互動等新型营销方法，對达人主播和藝人举行多平台、全方位的营销和推行，并構成KOL（定見魁首）IP。公司将按照KOL形象定位，對接品牌資本，經由過程推行、代言和直播分佣等多種情势實現IP的流量變現。

三、項目施行的需要性

（1）内容電商項目標扶植是基于品牌方需求，有益于加强與品牌方互助黏性，拓展新的互助品牌，提高利润程度

比年来，跟着抖音、快手、淘寶直播等新型視頻平台的突起，收集視頻成了用户上彀消遣的方法之一，也成了線上渠道贩賣必不成少的手腕。一些品牌方逐步意想到經由過程視頻平台营销和收集直播等方法向终端消费者直觀展現產物及與粉丝互動，可以更清楚地展現品牌内在，供给更丰硕的產物信息，能极大调

動消费者的采辦愿望。但傳統品牌方因缺少線上店肆直播、視頻平台代運营等方面的技能和营销方面的人材、履历，必要專業的電子商務辦事商為其供给完美的勾當策動和方案的施行；且品牌方自行展開内容電贸易務人力、辦理等本錢均较高。跟着品牌方辦事需求的增长，公司有需要展開内容電贸易務来知足品牌方需求、加强互助黏性，并進一步扩大新客户。

别的，跟着如抖音、快手等新型視頻平台的買賣量敏捷突起，視頻平台對辦事商的需求已从曾的单一告白建造，逐步轉型為對品牌和商品的谋劃，這恰是公司竞争上風之地點，是以公司有需要也是時辰必要展開内容電商項目標扶植。

本項目標施行，一方面可觉得現有互助品牌供给加倍優良的新媒體营销體驗，加强互助黏性，削减客户流失的危害。另外一方面，内容電商項目標建成可以或许表現公司在電子商務辦事業的竞争上風，有益于與更多的品牌方告竣互助瓜葛，同時也利于公司快速获得如抖音、快手等新平台的增量，進一步提高利润程度，并延续連结在行業中的竞争上風。

（2）項目標扶植有益于解决因辦公园地受限而制约公司進一步成长的問題

公司比年来营業范畴延续拓展，总體谋劃范围不竭强大，員工人数不竭增长。本項目顺遂施行後，公司将進一步晋升收集直播带貨辦事能力。跟着本項目標顺爽利地，新增員工渐渐到位，對辦公园地的需求将增大；同時收集直播带貨項目為保障直播進程的顺遂举行，對直播园地和情况有严酷的请求。今朝公司部門辦公园地為租赁方法，辦公园地不足的抵牾日趋凸起，已没法知足本項目標施行和将来营業成长的需求，成為制约公司進一步成长的瓶颈。是以，改良員工事情情况，增长辦公园地，成為公司将来進一步扩展谋劃范围、稳健有序成长的首要條件。

經由過程本項目標施行，公司将来将在杭州市錢塘新區新建一處運营中間，構建不乱的辦公情况，有益于吸引更多人材，晋升公司形象和市場影响力。综合大楼的扶植一方面可以知足收集直播带貨等各項目平常谋劃進程中辦公的需求，另外一方面可以支持公司将来继续拓展营業范围、進一步扩展营收。

四、項目施行的可行性

（1）傳統企業電子商務意識日渐加强，電子商務辦事行業需求增长

比年来，跟着互联網技能的高速成长，我国電子商務行業急速成长，倾覆了傳統的消费和谋劃模式，愈来愈多傳統品牌商意想到成长線上渠道與線下的深度交融是企業連结可延续成长的必定選擇。但因為傳統企業缺少電商運营和線上营销履历，常常偏向于與在收集数据發掘、消费者需求阐發、線上营销整合等方面具備较着上風的電子商務辦事商互助，由辦事商供给包含電子商務平台搭建、線上营销鞭策、勾當策動、運营辦理、仓储物流等在内的一站式辦事。

别的，傳統品牌商與電子商務辦事商的互助不但可以經由過程線上营销晋升產物的知名度和影响力，還可以借助于電子商務辦事商壮大的数据采集和阐發能力，领會终端消费者的消费習气和需求偏好，優化和開辟產物。同時，跟着海内住民可安排收入的提高和挪動互联網技能的成长，各大電子商務平台逐步向三四線都會乃至屯子市場扩大，網購群體不竭扩展，電子商務市場仍将連结高速增加。

庞大的電子商務市場讓傳統品牌方加倍注意線上渠道的计谋结構，為電子商務辦事行業的繁華成长供给了機會，為項目標顺遂施行供给了市場根本。

（2）公司具備丰硕的電子商務辦事運营履历，并與浩繁知名品牌創建互助瓜葛

公司自建立以来，一向深耕電子商務辦事范畴。在為品牌方供给電子商務辦事的進程中，公司不但為客户供给專業、成熟的收集营销辦事，助其買通電子商務線上贩賣市場，同時也操纵壮大的信息發掘與阐發能力為品牌方供给消费者举動洞察阐發、產物設計與定位、营销方案策動與推行、客户瓜葛辦理與保護等辦事，制订合适消费者需求的精准营销規劃。公司直面终端消费者，可按照分歧消费群體對品牌方客户举行形象塑造和產物孵化，為品牌方客户拓展方针客户群體，提高竞争力。

颠末多年的成长和积淀，公司已與寶洁、盐津铺子、泡泡玛特、美的、西門子、圣牧、百雀羚、屈臣氏等多個品牌告竣不乱互助瓜葛，辦事類目笼盖美妆、日化、家電、食物等多個類目，辦事平台笼盖天猫、唯品會、京东等。公司凭仗超卓的運营能力和贩賣告竣能力，與品牌方創建了杰出的互助瓜葛，已成為深受品牌方相信的電子商務辦事商。

综上所述，丰硕的電子商務辦事行業履历和浩繁知名品牌不乱的互助瓜葛為本項目標顺遂施行奠基了坚實的根本。

（3）公司具有成熟的组织架谈判完美的人材系統扶植

在持久成长進程中，公司按照電子商務辦事行業市場模式創建了成熟的组织架構。公司設立運营中間為公司前端部分，以告竣营業方针為主旨，兼顾和谐中後部分構成营業链路的闭环保障；設立身牌設計、物料及產物、品牌营销創意等中台赋能部分，為营業供给高質量的品牌設計優化方案；設立財政、法務、人力資本、仓储辦理、風控部分等後台支撑部分，為营業久遠成长供给需要支撑。公司本能機能類部分的自力運作和营業類部分的具體劃分有助于公司運作层面调配資本、兼顾互助，鞭策公司营業的顺遂開展。

電子商務辦事行業是集信息技能、收集平安、零售運营、渠道分销、营销策動、客户辦事、仓储物流等多方面為一體的現代化辦事業。该行業的人材需求常常是既精晓IT信息技能又具備较强的数据發掘與阐發能力，同時把握快消品零售和消费者痛點洞察，并在電商平台運营、渠道分销、营销推行等方面具有丰硕行業履历的复合型人材。

公司自建機車借款,立以来一向将專業人材的培育作為公司成长强大的根本事情，并創建了完美的人材系統。今朝，公司具有多條理、全方位人材团队：IT信息技能职員賣力經由過程营業梳理和需求阐發對運维软件開辟、保護和優化進级等事情，并樂成開辟出多個自立研發的信息體系；產物設計职員賣力店肆設計與物料包装開辟，针對產物特征，提出品牌营销推行方案；產物開辟职員賣力品牌及店肆商品的開辟策動，和線上营销推行事情。

成熟的组织架谈判完美的人材系統扶植使得公司具備超卓的辦理運营能力，為項目扶植供给了首要的施行根本。

（4）公司項目扶植地域位上風较着，生髮治療,配套資本丰硕

本項目標施行地址位于浙江省杭州市，杭州市作為中国電子商務行業的發祥地，電子商務的秘聞和文化深挚，會聚了包含阿里巴巴、網易電商、蘑菇街等知名電商平台，是電子商務投資和運营最活泼的都會之一。杭州市在持久的成长進程中，形成為了以高档院校培育為主、社會培训機構為辅的電子商務人材培育系統，

汇集了電子商務技能開辟、收集营销、渠道運营等各方面的專業人材，相干人力資本市場成熟，為本項目扶植進程中人材的招募供给保障。

另外一方面，浙江省及杭州市當局接連出台包含《浙江省人民當局辦公厅關于深刻推動“電商換市” 加速扶植国際電子商務中間的施行定見》、《浙江省電子商務辦事系統扶植施行定見》、《杭州市電子商務成长“十三五”计劃》、《關于加速跨境電子商務成长的施行定見》、《關于加速杭州市直播電商經濟成长的若干定見》等一系列促成電子商務成长的文件，从根本举措措施構建、財產政策支撑、電商人材培養、行業成长情况、税收優惠等各方面促成電子商務行業的快速成长。

公司将充實操纵杭州市電子商務資本配套和財產政策支撑的區位上風，吸引更多的專業人材加盟，强化公司的综合竞争气力，為本項目標顺遂展開和運营供给首要保障。

（5）基于公司的運中文a片,营履历及資本堆集环境，公司星城紅色,内容電贸易務的展開具備可行性

在過往的营業展開進程中，公司已基于品牌方必要展開天猫旗舰店直播，具有了直播策動、直播間搭建、主播辦事辦理和数据阐發等能力，與大量知名MCN機構創建了互助瓜葛；同時公司一向以来為品牌方供给定制化會員辦事，具備品牌表达、粉丝運营等相干履历，公司的視頻平台代運营、I持久液,P号打造可基于上述履历展開。

公司自12月起頭测驗考试拓展除天猫旗舰店直播之外的其他平台品牌自播营業。截至今朝，公司已起頭與品牌方联系、签订視頻平台代運营协定；經由過程了抖音電商直播辦事商天資审核，并将進一步拓展其他平台的直播营業。

综上，公司内容電商項目標展開是基于原有营業的延展，且已在展開進程中，具備可行性。

五、項目施行主體、施行地及施行規劃

本項目標施行主體是公司子公司杭州網創大師科技有限公司（公司持有網創大師63.24%股权，公司全資子公司杭州網阔電子商務有限公司持有網創大師36.76%股权），施行地為杭州市錢塘新區。本次募投項目施行用地已获得浙（2020）杭州市不動產权第0052472号地皮利用权证。

本項目扶植期為3年。

六、項目投資概算

本項目总投資额為42,756.51万元，此中园地投入28,312.19万元，装備投入13,194.30万元，根基豫備费415.06万元，铺底活動資金834.95万元。

七、項目經濟效益评價

本項目彻底达產後，估计可實現年新增贩賣收入170,362.34万元，内部收益率（税後）為16.42%，静态投資收受接管期（税後）為8.04年（含3年扶植期）。

八、項目立項、环评等批复事項

本項目存案、环评触及的相干手续正在打點進程中。

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