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標題: 鼓励電商行業發展,直播带貨走進下半場 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-3-11 16:16
標題: 鼓励電商行業發展,直播带貨走進下半場
1、天下各地出台政策辦法鼓動勉励電商行業成长

近日，北京市商務局公布《關于徴集電子商務立异树模項目標通知》，提出對直播電商、線上線下交融消费、屯子電商相干的立异树模項目予以資金支撑，合适尺度的項目最高可得到100万元。

同時，各地接踵出台了多項政策辦法鼓動勉励電商行業成长。好比，本年以来，山东公布《山东省跨境電商跃升成长举措規劃（2023-2025年）》、廣西公布《關于促成電子商務高質量成长的若干政策辦法》，别的，上海等地也出台了相干文件鼓動勉励跨境電商成长。

北京電子商務协會秘书长马小森暗示，當前，電子商務在拉動消费增加、深化供應侧鼎新、鞭策商業轉型、鞭策財產進级等方面阐扬着日趋首要的感化，已成為拉動經濟增加的新引擎之一。《山楂乾哪裡買，通知》的亮點是支撑標的目的加倍精准，明白提出“支撑直播電商立异成长、支撑線上線下消费交融成长、支撑农副產物拓展線上渠道”三大支撑標的目的。

各地鼎力支撑電子商務立异成长，有益于進一步開释消费潜力，助力消费轉型進级，促成数字經濟和實體經濟深度交融。下一步，有關部分應連结支撑政策的持续性、不乱性、可延续性，進一步完美政策的支撑標的目的和精准度，不乱企業的成长预期。

中國財務學會绩效辦理專委會副主任张依群暗示，颠末多年快速成长，我國電商財產模式已获得长足前進，在促成商品高效畅通的同時，也有用動員了資金、人材等身分的活動，促成了資本公道設置装备摆設，對活泼消费、動員就業、鞭策財產布局轉型進级都阐扬偏重要感化。各地支撑電商行業成长的政策辦法，重要偏重四個方面：一是履行扶强扶優鼓動勉励性辦法，依照電商范围、增加速率等赐與补助支撑，强大電商氣力；二是强化電商指导動員感化，踊跃鞭策電商加財產、加立异、加金融、加人材和技能等，晋升電商對相干要素的交融牵引能力；三是补短板、补弱項，鼓動勉励電商向下進入屯子市場、向外拓展國際市場；四是违法违纪惩戒，峻厉冲击讹诈、骗补等犯警举動，保护行業生態。

2、電商新業態新模式彰顯活氣

國度统计局数据顯示，本年上半年天下網上零售額7.16万亿元，同比增加13.1%。中部、东部、西部和东北地域收集零售額同比别離增加16.1%、13%、11.5%和9.1%，比一季度别離加速4.八、4.四、4.6和5.4個百分點。屯子收集零售連结增加，天下屯子收集零售額達1.12万亿元，同比增加12.5%。

電商新業態新模式彰顯活氣。上半年，重點监测電商平台累计直播贩卖額1.27万亿元，累计直播場次数超1.1亿場，直播商品数超7000万個，活泼主播数超270万人。

《20v臉面膜,23-2028年中國蘆洲通馬桶,直播電商行業深度阐發及成长远景展望陈述》顯示，到2025年，直播带貨在電商中的份額将達25%，年范围達4.25万亿元，行業复合增加率约達31%。

當前直播带貨正向多元化、细分解標的目的成长，實現了對平常糊口必须品及進级型產物的全笼盖，成為拉動消费的新增量。同時，電商行業也進入调解期，平台再也不過分寻求GMV（商品買卖总額），而是更多存眷用户的辦事體验進级。跟着進一步伐整，電商平台的運营计谋也起頭變化，新模式新業態更是成為各平台比赛的主疆場。

電商行業的飞速成长，離不開各地的政策搀扶與保障。此中，《“十四五”電子商務成长计茯苓糕,劃》為電商行業成长供给了前瞻性计劃與结構。

《计劃》指出，以電子商務引领消费進级、推動商產交融、辦事村落振兴，鞭策辦事業、制造業、农業等財產数字化；從深化立异驱動、優化要素設置装备摆設、兼顾成长平安入手，深度發掘数据要素價值，鞭策5G、大数据、區块链、物联網等先辈技能的集成立异和交融利用，實現電子商務高質量成长。在鞭策更高程度對外開放方面，更好兼顾两個市場两種資本，依靠“丝路電商”，深化数字經濟國際互助，踊跃鞭策跨境電商成长，增魔龍傳奇試玩，强数字財產链全世界结構；推動跨境交付、小我隐私庇护、跨境数据活動等数字范畴國際法則構建，提倡開放双赢的國際互助新場合排場。

商務部相干卖力人也出格提出，支撑直播電商、即時零售等新業態新模式康健成长，鼓動勉励各地打造更多的消费電商新場景，促成立异成长。

3、数字技能鞭策直播電商成长

跟着5G、大数据、云计较、物联網、人工智能等為代表的新一代数字技能飞速成长，扭轉了傳统的出產方法和辦理模式，促成了供需精准匹配，激起了浩繁新財產、新業態和新模式，也鞭策了直播電商的蓬勃成长。

人民時评文章指出，搶占将来成长制高點，要時不再来，快人一步，将5G利用做深做廣做精，催生更多業態立异功效。從5G笼盖来讲，還必要继续夯實收集根本，加速推動5G收集和千兆光網扶植摆設，延续晋升屯子及邊远地域5G收集笼盖程度，供给更好更優的電信廣泛辦事；從5G技能演進来讲，還必要加速焦點技能立异，增强5G加强技能研發，加速毫米波、轻量化模组、高精度定位等技能和財產成长，踊跃摸索6G潜伏關頭技能，構成一批標记性功效，促成信息通讯技能與實體經濟深度交融。

4、直播带貨下半場的重要成长標的目的

1.店播稳步增加。相對付達人直播繁杂的產物布局，店播较為尺度化的内容使其成為品牌降本增效的冲破口。据艾瑞咨询估计，2023年店播成交額占总體直播電商的比例，将從2020年的32.1%，增加至50%。

2.視頻直播是主流。視頻直播是直播電商的主流情势，将来将有愈来愈多的直播電商企業經由過程視頻来展現商品。經由過程視頻，消费者可以更好地领會商品的利用法子、機瘦身食品,能、質量等信息，也可以或许感觉商品的真實性和現實结果。

3.短視頻带貨成為新的增加點。短視頻是新兴的营销方法，在直播電商行業中也将成為新的增加點。跟着短視頻营销觀點的推行，愈来愈多的直播電商企業将通太短視頻来鼓吹本身的商品和辦事。

4.直播带貨頻道化和内容化。直播電商行業将愈来愈頻道化和内容化。頻道化的重要感化是将消费者举行分层，推送符合的商品信息给消费者。

5.数字人直播起頭入局。今朝，数字人經濟在海内市場快速突起。前瞻財產钻研院统计顯示，2021年中國虚拟人財產范围達62亿元，同比增加72%，2022年范围超90亿元。数字人主播作為虚拟人的详细利用，成為各企業竞争的潜伏風口。

2022年4月，眺望科技率先推出数字人主播孔襄，為各美妆、飲品品牌直播带貨。2023年3月，腾讯公布“腾讯智影”东西，用户上傳影象素材後将得到数字人兼顾，可接入数字人直播。7月，baidu智能云曦灵推出了最新版2D数字人直播营業，經由過程上傳真人視頻，复刻数字人主播形象，输入關頭词後，将主動天生商品先容、場控直播话術，開启数字人直播。

文：創業全國——阿良

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